Menurut Executive Director Media Business Nielsen Indonesia Hellen Katterina mengungkapkan bahwa munculnya media digital sebenarnya tidak membunuh media konvensional. Media digital justru untuk meningkatkan jangkauan pemirsa. Sebab setiap pemirsa memiliki preferensi media yang berbeda. “Buktinya jangkauan media televisi tetap tertinggi,” kata Hellen.

Berdasarkan riset Nielsen dalam paparan The Relationship of Digital and Conventional Media, penetrasi audiences televisi masih tetap tertinggi dibanding media lainnya. Yang menarik, penetrasi internet untuk Generasi Z dan Millenials penetrasinya di atas 50%. Sedangkan untuk Baby Boomers dan Generasi X, penetrasi radio masih lebih tinggi dari internet.